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电视广告要以什么为中心?

来源:蓝鲸传媒    |    2012-10-23 09:58    |    查看评论[0]    |    我顶[0]

         电视广告以视觉效果为中心
   “视”和“听”是电视所具有的两个功能,电视广告以视为主,主要靠画面来表现内容,“听”仅是“看”的辅助手段。因此,电视广告在创作时,必须以画面效果为中心,在摄制电视广告时,以画面效果为设计制作的落脚点。
   画面直接显现的意义在于将本来要用第二信号系统的语言文字表达的“抽象”题旨予以形象化、图画化,便于观众直观地把握广告《希望工程》,本色地借用了电视媒体的传播优势,通过具体、形象的画面将间接的语言文字视觉化,克服了因语言文字的抽象性而造成的感受上的困难。电视表现的这种优势,我们还可以从电视新闻的接受上来体悟。我们通过报纸接受新闻与通过电视接受新闻感受其实是不一样的,报纸新闻我们是读而得之,读者构筑的是语言文字世界,我们接触的是语言文字。语言文字无法使我们的感官直接感受到生活图画,而只能通过大脑的转换间接呈现。而电视就不同了,我们在听到语言的时候,还同时看到了活生生的画面,电视画面的这种鲜明直观性,自然可以运用到电视广告的题旨表现上来。

 

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