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2013年互联网行业进入电视广告争夺战

来源:蓝鲸传媒    |    2013-06-03 15:04    |    查看评论[0]    |    我顶[0]

  2013年,互联网行业开始进入电视广告争夺战中,记得央视蛇年春晚之前的前10分钟电视广告,那可谓是电视广告的“黄金档”,京东、腾讯、小米等纷纷在电视荧幕上亮相,打出风头,百度、360等则转战卫视,大家争着抢着上湖南卫视《天天向上》,4月29日又一家互联网彩票网站“500彩票网”正式登陆cctv5,占据欧冠赛事等多个黄金广告时段,引起业内的广泛关注,互联网进军电视广告成为了2013年一大热潮。
  品牌竞争
  是什么让互联网公司一夜之间对电视媒体就如此趋之若鹜?有分析称,随着一、二线城市的市场渐趋于饱和,互联网公司需要开辟新的战场,尚待开发的三、四线城市,就成为竞争者的争夺焦点。对这些用户群而言,以往的网络广告、微博等新媒体营销并非最佳选择,传统的电视媒体则成为互联网公司进军三、四线城市的重要工具。
  “相比于微博平台和网络社交,电视媒体是拓展三四线城市的更好工具。”一位互联网分析人士表示,“在如今的互联网产品竞争中,渠道竞争已经逐渐向品牌竞争转变,因此电视媒体作为覆盖率最高的平台,成了他们的首选”。
  行业升温
  除了品牌竞争的表面现象外,竞争在电视媒体上烧钱的行为,本身也说明了行业发展良好。“哪些行业在做电视广告,便可看出谁在赚钱。互联网广告特别多,说明互联网越来越火了!”天使投资人蔡文胜说。
  抛开传统的电商和门户网站,以新颖的互联网彩票销售网站为例。2012年中国彩票的销量达到2600多亿元,其中互联网彩票销售额达到了230亿元,较2011年增长超过50%。于是,我们看到了500彩票网作为行业内的佼佼者国内最大的互联网体育彩票交易及资讯平台率先在央视曝光,从5月份以来,已经投放了CCTV5的多个时段的冠名。该公司品牌市场管理中心总经理史振海认为,“央视平台的权威性,高收视率,以及直播人群与公司用户的高度契合,都促使公司没有任何犹豫,在高管会上全票通过了投放方案。”
  对于互联网公司集体投放电视广告,有不少业内人士给予了积极评价,李开复称此现象“证明互联网正走向主流”。但对这些互联网公司来说,竞相烧钱亮相之后,接下来能否抓住用户并满足其需求,才是考验其能力的关键所在。
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